Wir alle lieben gute Geschichten - aber was sind die wirklich wert? Wir werden heute die Macht von Storytelling mit Zahlen, Daten und Fakten greifbar machen.
Fangen wir mit einer kleinen, wahren Geschichte an:
2009 stellt sich der amerikanische Autor und Journalist Rob Walker die Frage, ob Storytelling wirklich das mächtigste Kommunikationstool überhaupt ist. Er möchte das beweisen und in Zahlen messen. Zu diesem Zweck ersteigert er auf Ebay 100 Dinge von geringem Wert. Durchschnittlich bezahlt er 1,25 $ pro Gebot. Er achtet darauf, dass keiner der Gegenstände etwas Besonderes ist: eine Plastikbanane, ein Briefbeschwerer in Globus-Form, ein alter gebrauchter Holzhammer, eine Pferdekopfbüste aus Plastik.
Im Grunde alles mehr oder weniger wertloses Zeug.
Dann schreibt er 100 Kollegen, also professionelle Autoren an und bittet sie, ihm im Rahmen der significant object study eine kleine Geschichte zu je einem der Gegenstände zu schreiben. Als er die Stories zusammen hat, stellt er die Gegenstände wieder auf Ebay ein und ergänzt in der Beschreibung die Geschichte dazu.
Wir können nur mutmaßen, wie gespannt er vor dem Rechner saß und auf die Ergebnisse wartete. Er hatte insgesamt 129 Dollar für 100 Objekte bezahlt. Und seine Vermutung wurde deutlich bestätigt: Ihr Wiederverkaufswert, nachdem eine Geschichte hinzugefügt worden war, lag bei über 3.600 Dollar!
Das entspricht einer durchschnittlichen Wertsteigerung von 2780 %! In Einzelfällen, beispielsweise der Pferdekopfbüste aus Plastik, für die er gerade einmal 99 Cent bezahlt hatte, lag die Wertsteigerung durch das Hinzufügen der Geschichte bei über 6.300%.
Wie kann es sein, dass etwas so Simples wie eine Geschichte so eine Macht auf uns ausübt?
Im Kern geht es um eine emotionale Verbindung, die durch die Geschichte ermöglicht wird. Was das wäre, wenn man die Mechanik von Geschichten in unsere Alltagskommunikation übertragen könnte?
Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, schau regelmäßig hier im Blog oder auf unserem Youtube-Kanal (abonnieren!) vorbei! Bis wir der Ursache für die Macht von Storytelling genauer auf den Grund gehen, wünsche ich dir viele emotionale, unterhaltsame und bewegende Geschichten!
Auf significantobjects.com kannst du dir die Gegenstände, ihre vorher/nachher ebay-Preise und die Geschichten dazu ansehen:
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